日前，华谊重磅爱情喜剧《命中注定》在各大院线上映。与此同时，“呷哺呷哺+电影《命中注定》”的强强联合，也成了跨界营销的典型案例，为营销人所津津乐道。

从呷哺呷哺“命中注定”套餐的热卖可看出，此次呷哺呷哺与华谊电影《命中注定》的合作，已达到了1+1>2的效果。

那么，呷哺呷哺“命中注定”套餐，为何会在这个夏天热卖不断呢?

命中注定的“跨界恋爱”

《命中注定》讲述方圆为邂逅命中注定的爱人宋昆明，在意大利展开了一段戏剧性的寻爱之旅。华谊电影跨界营销负责人表示：“就像方圆寻找宋昆明，跨界合作也得找‘真爱’。品牌之间气质相投，方能擦出火花，从而点燃用户的热情。”

经过慎重甄选，华谊决定向中国最大的吧台式涮锅连锁品牌——呷哺呷哺抛出橄榄枝，尝试餐饮+娱乐品牌的跨界联合。

《命中注定》延续了爱情喜剧一贯的年轻、爱情、幽默路线，这种基调与呷哺呷哺所倡导的亲密、轻松氛围高度契合。气质相投，基调相符，注定了这场命中注定的“跨界恋爱”将会更出彩。

别具一格的主题包装

《命中注定》上映前夕，呷哺呷哺多家门店更换了《命中注定》主题包装，并推出了新意十足的“命中注定”爱情套餐。

进入呷哺呷哺，消费者随处可见电影主题元素，“一围定情”版海报格外吸睛，暗示了二位电影主角的命运羁绊;“命中注定”版菜单浪漫十足，看出了呷哺呷哺细节设计之用心。

据了解，7月20日至8月10日，在呷哺呷哺活动门店(北京、天津、辽宁、黑龙江、山西、河南、山东呷哺呷哺餐厅)购买指定套餐可获赠全国限量的“卡通主题杯“。

据呷哺呷哺相关人员介绍，跨界合作的举措，不仅使得“命中注定”爱情套餐热卖不断，还吸引了时尚一族前来合影和自发分享。截至7月26日，仅6天时间，全国门店便售出“卡通主题杯“12余万个，仅北京一市便售出10万多个，数据实为惊人。

呷哺呷哺打出了一套电影主题包装、主题套餐、主题活动的组合拳，凭借大胆新鲜的跨界策略，成功地在火锅消费淡季增加自身亮点，吸引消费者，实现大逆转，成为餐饮行业争相效仿的标杆性品牌。

毫无疑问，呷哺呷哺与电影《命中注定》的跨界合作，为其他品牌提供了一个值得借鉴的新模式。从“命中注定”爱情套餐的热卖，以及电影《命中注定》的叫座不断，可以看出，成功的跨界合作，为品牌双方带来的效益是不可估量的。